春节成为多家AI应用厂商的“营销档”。先是字节跳动旗下火山引擎宣布成为2026年春晚独家AI云合作伙伴、豆包将深度嵌入晚会互动，接着，1月25日，腾讯宣布元宝将在2月1日上线春节活动，用户可以在元宝App上分10亿现金红包。同日，百度也宣布入局春节现金红包活动。
AI厂商开始集体营销了，这不再是一年前围绕聊天助手的投流大战。接近2026年春节，AI厂商拿出了更多差异化的AI应用，各展身手，焦点在于抢夺AI入口。
AI入口争夺战
“友商投放在电视台的一些巨额的营销费用，我们直接转成红包，希望能够重现11年前微信红包春晚的时刻。”1月26日，腾讯董事会主席马化腾在一年一度的员工大会上表示。
11年前的春节，腾讯通过微信“摇一摇”形式向全民发放5亿现金红包，通过微信红包这一社交玩法，带动微信支付迅速扩大用户群，完成微信支付的“诺曼底登陆”。
今年腾讯元宝的春节现金红包活动，总金额扩充到10亿元，用户有概率能抽中限量100张的价值1万元现金小马卡。
百度准备发放的现金红包总金额则是5亿元。用户要在百度App中使用文心助手，最高奖励为1万元。百度App还将以“首席AI合作伙伴”身份亮相《2026北京广播电视台春节联欢晚会》。
这波春节营销大战开启之前，AI已完成了最初的一波普及。中国互联网络信息中心去年10月发布的相关报告显示，国内生成式AI用户规模去年6月已达5.15亿人，用户规模半年翻番，普及率36.5%。
营销大战的背景还包括更多AI应用在近期面世。与一年前不同，AI厂商对应用形态的探索近期变得更加丰富多元，厂商也希望在AI入口争夺战中拥有更大主动权。
字节跳动尝试在多种硬件上搭载AI，本月早些时候字节旗下飞书推出了AI录音豆。一个多月前，搭载豆包手机助手技术预览版的工程样机努比亚M153还开始少量发售。阿里则尝试将阿里系生态“折叠”进一个千问，让AI联通阿里系各种产品。腾讯在春节前也更新了一些AI功能，走上了AI社交的道路。
AI应用形态更丰富了
AI完成了最初的普及，至于什么应用形态更好，业内的讨论从未如近期这般激烈。
一句话就能点外卖、订机票，这件事情2026年初变成可能。阿里将淘宝、支付宝、淘宝闪购、飞猪、高德、优酷、盒马等业务接入千问，让阿里系在吃喝玩乐领域的广泛覆盖与AI能力结合。近日马化腾在公司年会上，连用两次“赞赏”表达了对阿里联动内部生态的认可。
字节则在AI硬件方面发力。但AI在操作系统层面接入手机是否安全，近期仍有争议。豆包表态已下线操作银行、互联网支付类App的能力。近日业内人士质疑将用户界面录屏传至云端的做法不安全后，豆包又回应，称不在云端存储、训练以确保用户隐私安全。
阿里进行AI“全家桶”式尝试、字节在AI硬件领域探索后，腾讯近期也明确了自身的路线。马化腾表示，腾讯将把大模型和AI产品以一体化的方式来考虑，未来采用交叉、派驻和Co-design（协同设计）的逻辑进行产品和组织的设计。
一方面，腾讯开始试水AI社交，将群聊搬进元宝。1月26日，元宝内测社交玩法，内测用户在元宝创建“派”后可邀请微信、QQ好友加入。记者看到，在“派”群中可以@元宝解答各种问题、发图片叫元宝P图。近期“派”将开启公测，公测时将加入找电影、在线看电影、听音乐等功能。
另一方面，腾讯多个成熟的产品也开启了去中心化的AI化过程。以微信为例，马化腾在年会上谈到，微信不会设置中心化的AI入口，而是坚持去中心化思路，让用户定义在何种场景触发AI。
腾讯系的其他产品也在既有产品形态的基础上加上了AI功能。作为互联网时代几乎原子化的应用，输入法正在被AI重构，成为新的AI入口。1月27日，搜狗输入法发布了20.0版本，宣布全面AI化。这个已有6亿用户的输入法，完成了AI语音、AI翻译、AI打字三种模型的升级。
一些业内人士已在思考AI能在什么层面改变原有的产品。
以输入法为例，腾讯搜狗输入法大模型产品负责人柴宝全告诉记者，输入法作为高频、基础人机交互的工具，借助大模型能力，能理解用户使用场景，使聊天、购物、音乐等19个场景中缺词率下降了5%~14%。他表示，语音输入近两年日访问量增长很快，日请求量已近20亿次，由混元AI语音大模型支持的AI语音输入功能已将整体识别准确率提升至98%，接入翻译模型还能使输入法支持30多种语言与中文互译。
AI也在改变既有应用的边界。“（输入法AI能力）边界变化与用户需求与接受度相关，也与技术迭代相关，是动态变化的过程。我们不会将输入法框定在键盘的定义中，但现在很难明确未来输入法将会变成什么样的形态，这不值得当前就下定义。”柴宝全告诉记者。
搜狗输入法AI语音算法负责人饶丰则告诉记者，输入法目前还没能把大模型的所有能力用出来，现在业界也在探索其他输入方式，例如出现了不需要键盘参与的输入方式，但最终的演化形态尚未确定，产品还在快速迭代的过程中。
除了国内的AI厂商，2026年的开端，海外也出现了新兴的AI产品。例如，近日个人AI助手、开源项目ClawdBot引起广泛讨论，这个兼具本地AI智能体和聊天网关双重身份的产品能主动推送邮件、直接操控电脑执行任务，该项目几天内就在软件托管平台GitHub上获得超3万星标（收藏）。国内春节营销大战的声势与全球越来越丰富的AI应用，映照出新一年AI改变生活的可能性。
举报 第一财经广告合作，请点击这里此内容为第一财经原创，著作权归第一财经所有。未经第一财经书面授权，不得以任何方式加以使用，包括转载、摘编、复制或建立镜像。第一财经保留追究侵权者法律责任的权利。如需获得授权请联系第一财经版权部：banquan@yicai.com 文章作者
郑栩彤
相关阅读
独家|马化腾点评豆包手机和阿里千问，称自家游戏“强得可怕”游戏业务“强得可怕”、云已经规模化盈利。
11 1082 01-26 19:29
腾讯系AI杀疯！元宝用 “社交群聊” 硬刚AI入口争夺战腾讯将C端AI应用拉入了自身熟悉的社交范畴。
8 387 01-26 13:15
TikTok美国方案正式落地，字节跳动为合资公司最大单一股东合资公司将由一个七人组成的董事会管理，包括周受资。
6 746 01-23 09:07
走出舱门就是“战场”：不拼价格拼AI，云巨头“军备竞赛”升级了围绕AI不应只是一场价格游戏。
295 01-22 19:34
AI进化速递 | Meta签署核电协议为AI数据中心供电OpenAI推出OpenAI for Healthcare；智元登顶全球人形机器人出货量榜首。
199 01-09 21:00 一财最热 点击关闭兴盛网提示：文章来自网络，不代表本站观点。
